冬奥开启我国冰雪消费超大市场
冬奥开启我国冰雪消费超大市场。随着北京冬奥会的举办，中国冰雪运动的参与人数有了突飞猛进式的提升。全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，冬奥开启我国冰雪消费超大市场。
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2022年北京冬奥会赛场精彩纷呈，不仅给全世界观众带来了精彩绝伦的比赛，更为世界贡献了冰雪超大市场。自北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。我国“带动三亿人参与冰雪运动”将为全球冰雪消费提供有力支撑。
冰雪运动已进入寻常百姓家，参与冰雪运动已成为中国人新的消费方式，我国正成为全球主要的冰雪消费市场。数据显示，我国18岁及以上居民的冰雪运动参与率已达26.95%。冰雪运动不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地开办了室内滑雪场、滑冰场，开展陆地冰壶、轮滑冰球等相对容易普及的运动，因地制宜发展冰雪运动。
“带动三亿人参与冰雪运动”带来投资机会。招联金融首席研究员董希淼说：“随着越来越多人参与冰雪运动，冰雪旅游、休闲娱乐等冰雪相关需求会更多。场馆建设、装备制造等也面临升级，向更多数量、更高质量发展。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星说：“在场馆方面，我国现有标准冰场654个，比2015年增加了317%，雪场803个，比2015年增加了41%，这就是投资热点的推动；服装和装备方面也受到了冰雪消费的驱动。”董希淼表示，金融机构应针对冰雪消费市场快速发展的趋势，加大产品服务创新力度，运用金融科技手段，推出更多针对冰雪市场和冰雪运动的个性化产品，支持冰雪消费市场更快发展、转型升级。
“带动三亿人参与冰雪运动”让群众享受到冰雪运动的乐趣，夯实了体育强国建设的群众基础。“建设体育强国的目的是不断满足人民对美好生活的需要。”北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛说，冰雪运动的普及不仅实现了全民健身与全民健康的深度融合，更激发了全国人民参与体育强国建设的主动性和积极性，通过群众体育与竞技体育的互动互促，凝聚起推动体育强国建设的磅礴力量。
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随着北京冬奥会的举办，中国冰雪运动的参与人数有了突飞猛进式的提升。北京申冬奥过程中，中国正式向国际社会作出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。数据显示，从2015年北京申冬奥成功到2021年10月间，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%。
冬奥会的到来，让冰雪运动的种子得以在中国各地播撒。
吉林省目前已建成50个滑雪场，雪道总数347条，雪道总长度298公里，雪道总面积1032公顷。已建成557所省级冰雪运动特色学校，滑冰馆已由2015年的5座增加到现在的15座，每年利用自然冰浇冰场400块以上，带动大量来自各个年龄层面的人群参与冰雪运动。
北京市体育局提供的数据显示，北京的.冰雪场地设施供给几年间大幅攀升。冰雪场地由冬奥会申办前的42座冰场、44块冰面、22处雪场，发展为目前的82座冰场、97块冰面、32处雪场。全市冰雪运动特色学校和奥林匹克教育示范学校均达到200所。“冰雪运动进校园”做到了16个区全覆盖，中小学生上冰、上雪已达约210万人次。
河北张家口已建成室内滑冰馆20座、冰雪运动培训基地59家，创建冰雪运动特色学校100所。建成大型滑雪场9家，拥有高、中、初级雪道177条、总长度164公里，分别占全省的65%和88%，全市参与冰雪运动人数突破220万人。
新疆维吾尔自治区体育局表示，截至2021年12月31日新疆已建成各类冰雪场地共188个，其中冰雪游乐园60个。在各方努力下，新疆冰雪运动已拥有速度滑冰、越野滑雪、高山滑雪、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等项目专业队伍，冰雪运动人才纷纷涌现。
四川省积极壮大群众冰雪运动组织，连续举办三届“全民健身冰雪季”，参与人数逐年增加，2020年度已超过800万人次。
浙江省8个地市建有冰雪运动场所，共有滑雪场16家和滑冰场7家，其中四季开放的室内滑雪场6家。2020至2021雪季共有143.3万人次参与冰雪运动。
在广东省广州市，“冰雪特色校+冬季奥林匹克教育示范校+高水平冰雪运动队”的立体发展格局初现。
在云南省，室内冰场、雪场加快建设，“滑真冰”“滑真雪”成为热门打卡项目。
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北京冬奥组委规划建设部部长刘玉民表示：“北京冬奥会最重要的遗产成果就是实现了‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标”。
北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬表示，体育没有国界，全世界共享；中国通过筹办北京冬奥会，不但实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标，还给世界冰雪运动提供了新的发展机遇。
中国冰雪运动的发展给全世界带来巨大的商机。欧美各大滑雪品牌闻风而动，纷纷开始布局中国市场。生产滑雪服等产品的德国博格纳(Bogner)发布消息说，将与中国品牌波司登成立合资公司，计划5年内在中国开设约80家门店。美国运动服装企业Volcom也于2021年11月在北京开设了在中国的首家门店。
“就我了解的情况，国外品牌非常看好中国滑雪市场发展的潜力，恐怕任何一家有远见和雄心的企业，都不愿意错过这个市场机遇。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。
北京市滑雪协会副主席、北京雪帮雪业CEO伍斌表示，从全球角度来看，北美和欧洲的滑雪市场都已经进入一个相对稳定的状态，日本和韩国的滑雪市场甚至处于下滑状态。“中国是唯一一个高速增长的市场，中国市场的增量会变成全球的增量。从我接触到国外的业内人士来看，他们对中国市场的预期和判断，比国内同行的预期更为乐观。”伍斌说。
瑞士旅游部门官员西蒙·博斯哈特表示，对于冰雪旅游胜地瑞士来说，在北京冬奥会带动下，中国冰雪运动人口的快速上升是一个千载难逢的机遇。他说：“对于我们来说，北京冬奥会在远早于2022年2月之前其实已经开始，我可以感受到，随着北京冬奥会筹办工作的推进，中国人对于冰雪运动的兴趣也急速提升。”
国际奥委会主席巴赫指出，本届冬奥会中国最大的贡献就是实现了“带动三亿人参与冰雪运动”这一目标。“哪怕这三亿人中只有很少一部分决定成为专业的冰雪运动从业者，未来全球冰雪运动也会迎来一个全新的发展格局”。
冬奥会已经闭幕，但中国冰雪运动快速发展的大幕才刚刚拉开。“带动三亿人参与冰雪运动”，是中国的承诺，也是中国为世界奥林匹克运动的发展所做出的历史性贡献。
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6年多的精心筹办，10余天的精彩呈现，“冬奥拼图”如期、顺利完成，第二十四届冬季奥林匹克运动会圆满闭幕。中国兑现庄严承诺，为世界奉献一届简约、安全、精彩的奥运盛会。14亿多中国人民同世界各国人民一道，共同见证奥林匹克冬季运动发展和奥林匹克精神传播的新格局。
从百年前的“奥运三问”到今天的“双奥之城”，中国与奥运再次牵手。习近平总书记深刻指出：“这是百年变局的一个缩影。成功举办北京冬奥会、冬残奥会，不仅可以增强实现民族伟大复兴的信心，也给世界展现了阳光、富强、开放、充满希望的国家形象。历史会镌刻下这一笔，世界将对中国道路有全新的认识。”
中国选手拼出好成绩
北京冬奥会是新冠肺炎疫情发生以来，首个如期举办的全球综合性体育盛会，是设项和产生金牌最多的一届冬奥会。来自91个参赛代表团的近3000名选手，在7个大项109个小项中展开争夺。冰上驰骋、雪上翱翔，运动员们用飞扬的激情和拼搏的精神，唱响了一曲奥林匹克之歌。
在中国传统文化中，虎象征着力量、勇敢、无畏。在农历虎年开端举行的冬奥会上，中国运动员像虎一样充满力量、创造佳绩。中国体育代表团表现出色，勇夺9枚金牌、4枚银牌、2枚铜牌，取得了我国参加冬奥会的历史最好成绩，为祖国和人民赢得了荣誉，为成功举办北京冬奥会作出了重大贡献。
“人生能有几回搏，拼搏是值得的。不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香？”打破奥运会纪录夺冠的高亭宇，为中国男子速滑实现冬奥金牌“零的突破”；胸怀“努力不会辜负追梦人”信念，四战冬奥的徐梦桃、齐广璞全力以赴、放手一搏，用闪亮的金牌延续了队伍荣光；第一次踏上冬奥赛场的18岁小将谷爱凌和苏翊鸣，不断突破个人极限，在一次次凌空飞跃中创造佳绩，展现了中国队00后运动员的青春之姿。
“成绩不仅仅在于能否拿到或拿到多少块奖牌，更在于体现奥林匹克精神，自强不息，战胜自我、超越自我。”铿锵有力的话语，点燃了运动员们心中的梦想。从第一次站上赛道时的害怕，到首登冬奥赛场的自信，中国高山滑雪运动员在这项“勇敢者的运动”中不断刷新最好成绩。
“推动我国冰雪运动跨越式发展是实现第二个百年奋斗目标的重要组成部分，也为广大冰雪运动员创造了难得的人生机遇。”申冬奥成功时，109个冬奥小项中约1/3在我国尚未开展。到北京冬奥会举办时，中国体育代表团已实现7个大项、15个分项“全项目参赛”。在成绩上，奖牌分布更加均匀，曾经“冰强雪弱”的中国队首次实现雪上项目金牌数超过冰上项目，自由式滑雪、钢架雪车、高山滑雪、冬季两项等项目屡屡创造“第一次”和“最佳成绩”。
当每个人的梦想、体育强国梦与中国梦紧密相连，冬奥会就像一个“加速器”，在建设体育强国、健康中国的奋斗征程上，激荡起“使命在肩、奋斗有我”的豪情。
精彩冬奥树立新标杆
2017年以来，习近平总书记5次深入赛区实地考察，4次召开专题会听取工作汇报，对北京冬奥筹办工作作出一系列重要指示，明确“精彩、非凡、卓越”的目标，确立“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念，强调“简约、安全、精彩”的办赛要求，提出“带动3亿人参与冰雪运动”的目标，为做好冬奥筹办工作提供了根本遵循。
“中国办冬奥，言必信、行必果。”尽管面临新冠肺炎疫情的考验，中国依然向世界交出了一份满意的答卷。在科学严密的防疫政策指导下，北京冬奥会实行全流程闭环管理，创造了安全的参赛、工作和生活环境。这背后是3个赛区1000多个医疗点工作者的坚守岗位，是数万名志愿者的敬业奉献，是赛场内外一线专业团队的日夜奋战。
追求卓越、精益求精，中国全力做好各项赛事组织、赛会服务、指挥调度等工作，树立了奥运新标杆。“如果没有中国人民的支持，北京2022年冬奥会不可能达到如此出色的水平。”国际奥委会第139次全会上，国际奥委会主席巴赫向中国人民颁发了奥林匹克奖杯，由衷感谢中国人民对本届冬奥会的支持。
“我们不仅要办好一届冬奥盛会，而且要办出特色、办出精彩、办出独一无二来。”呼应国际奥委会“可承受、可收益、可持续”的改革方向，首钢滑雪大跳台实现对工业遗产的转型再利用，所有竞赛场馆全部使用绿色电力，主火炬在奥运历史上首次采用“微火”方式……体现了科技、智慧、绿色、节俭的鲜明特色。中国设计、中国技术、中国材料、中国制造，各领域的自主创新融汇为冬奥筹办的“中国方案”，为奥运增光，令世界瞩目。
因北京冬奥会获益的不只是中国。从“带动3亿人参与冰雪运动”成为现实，到“努力交出冬奥会筹办和本地发展两份优异答卷”，中国的创新性探索和贡献，开启了世界冰雪运动的新格局。在北京冬奥会闭幕式上，巴赫作出高度评价：“这是一届真正无与伦比的冬奥会，我们欢迎中国成为冰雪运动大国。”
两个奥运呼吁更团结
站在国家跳台滑雪中心“雪如意”的赛道上极目远眺，巍峨的长城盘踞在群山之上，令人惊叹。流光溢彩的国家速滑馆“冰丝带”、蜿蜒盘旋的国家雪车雪橇中心“雪游龙”、长袖若舞的首钢滑雪大跳台“雪飞天”，一座座冬奥场馆不仅见证着佳绩的诞生，更让世界品味意蕴丰厚的东方美学。
当冬奥会与中国年相遇，无处不在的中国元素和生动鲜活的中国印记，给世界留下了一段段温暖难忘的美好瞬间。从开幕式上“迎客松”，到闭幕式上的“送别柳”，从运动员贴春联、写“福”字，到爱上烤鸭、饺子等中华美食，再到吉祥物“冰墩墩”人见人爱……北京冬奥会搭建起全球竞技的舞台，建立了中华文明与世界文明交流互鉴的桥梁，让世界看到自信、开放、包容的中国形象。
本届冬奥会上，中国冰壶队和美国冰壶队互赠纪念徽章，成为佳话；徐梦桃夺得自由式滑雪女子空中技巧冠军后，对手阿什莉·考德威尔与她紧紧相拥、衷心祝福，令人感动……卓越、友谊、尊重的奥林匹克价值观在冬奥赛场熠熠生辉。
“Welcome to China（欢迎来到中国）！”北京冬奥会开幕式上，志愿者的一句热情问候，让美国队运动员特莎·莫德热泪盈眶，对中国之旅念念不忘。从2008年奥运会的“鸟巢一代”，到2022年冬奥会的“冰雪一代”，志愿者用动人微笑和专业的服务让各国参赛人员感受到爱和温暖，让青春再次成为奥运舞台上最美的底色。
北京冬奥会是作为奥林匹克格言加入“更团结”之后举办的首届冬奥会，是对“更快、更高、更强——更团结”奥林匹克新格言的成功实践。北京冬奥会和冬残奥会主题口号“一起向未来”，展现出全人类团结一致、共克时艰的坚定决心。
中国积极参与奥林匹克运动，坚持不懈弘扬奥林匹克精神，是奥林匹克理想的坚定追求者、行动派。北京冬奥会已经成为团结世界的一条纽带，再过10余天，北京冬残奥会又将拉开大幕，两个奥运同样精彩，同样值得期待。
